linked in

שלח פרופיל עכשיו >

ההרשמה נקלטה

בהצלחה!

פייסבוק מכירה אותנו יותר טוב מהמשפחה שלנו, ואולי אפילו מעצמנו

06/05/2018 14:06:28
פייסבוק מכירה אותנו יותר טוב מהמשפחה שלנו, ואולי אפילו מעצמנו

כבר הפנמנו שבינה מלאכותית מנצחת אותנו ברוב מדדי ה-IQ, אבל מה קורה כשהיא פולשת גם לטריטוריה של ה-EQ

הכותרת מיד לוקחת אותנו לפרשת קיימברידג' אנליטיקה ועין הסערה שבה עומדת פייסבוק לאחרונה, אבל האמת היא שהפוסט הזה רוצה לספר לכם על מחקר ענק שנערך בשקט יחסי לפני מספר שנים על ידי חוקרים מהאוניברסיטאות קיימברדיג' וסטנפורד, והוא הרבה יותר מפחיד.

למשרות תוכנה במיטב הסטרטאפים בארץ ובעולם - שלחו קורות חיים או פרופיל לינקדאין

במחקר השתתפו יותר מ-86 אלף בני אדם, שהתבקשו לענות על שאלון בן 100 שאלות הבוחן את התכונות הבאות: פתיחות מחשבתית, מצפוניות, מזג נעים, מוחצנות ונוירוטיות. לאחר מכן, פיתחו החוקרים אלגוריתם, שעיבד את ציוני הנבדקים יחד עם הלייקים שלהם בפייסבוק,  וזה אפשר למודל לקשר בין לייקים מסוימים לבין תכונות אישיות. למשל, עוקבים של ליידי גאגא הם יותר מוחצנים, והמלייקקים ציורים של דאלי ו/או תמונות של מדיטציה נוטים להיות בעלי פתיחות מחשבתית. במקביל, החוקרים פנו למכרים, לבני משפחה ולבני זוג של המשתתפים בבקשה להעריך אותם בתכונות האישיות הללו, וההערכות הללו הושוו לאלה שהתקבלו מניתוח מבוסס לייקים בפייסבוק. על פי ממצאי המחקר, פייסבוק טובה יותר בהערכת האישיות שלנו מאשר חברים, בני זוג ואפילו מאשר אנחנו עצמנו. למשל, עם עשרה לייקים בפייסבוק האלגוריתם היה מדויק יותר בהערכת האישיות מאשר מכר/ה, לאחר 150 לייקים האלגוריתם דייק יותר מבני המשפחה ואחרי 300 לייקים הוא דייק יותר מאשר האנשים אתם אנו חולקים מיטה, כלומר מבני ומבנות הזוג שלנו.

יותר מכך, המשתתפים במחקר נתבקשו גם לענות על שאלות כמו: כמה אלכוהול הם שותים במהלך השבוע, ועל סמך תשובותיהם – ניסו החוקרים לחזות, למשל, כמה משקאות הם ישתו בשבוע נתון, זאת בהתבסס על מבחן האישיות שלהם. וגם הפעם - הלייקים בפייסבוק הניבו תחזית מדויקת יותר אפילו מזו שנשענה על השאלונים שמילאו הנבדקים עצמם. הממצאים האלה מדהימים במיוחד כאשר חושבים על כך שבני אדם הם די טובים בהערכות אישיות מהסוג הזה, כי היכולת הזאת חשובה להישרדות שלנו, ואנו "מתוכנתים" לכך מבחינה אבולוציונית. ועדיין, האלגוריתם הצליח להגיע לביצועים טובים יותר. אולי כי אלגוריתמים הם אוביקטיבים, מעניקים ערך שווה לאירועים לאורך זמן, וההערכות שלהם אינן מושפעות משיפוטים חיוביים ושליליים של תכונות או מהטיות אחרות.  

ניתן לטעון כי הלייקים שלנו בפייסבוק לא באמת מעידים על האישיות שלנו. הרי יש להם תפקיד חברתי ופוליטי, הם פעולה פומבית, שמהווה חלק ממערכת של אינטרסים וכללי התנהגות ברשת, ולא פעולה אינטואיטיבית ואותנטית, שמשקפת את האישיות שלנו. ועדיין, על פי תוצאות המחקר הנוכחי, סימוני הלייקים שלנו מעידים עלינו הרבה יותר מכפי שאנו סבורים. היישומים הם רבים: ניתן להשתמש באלגוריתמים מסוג זה לבחירת עובדים, לבחירת תחומי לימוד ועוד. הם, כמובן, גם יכולים לשמן עוד הרבה יותר את המערכת המשומנת ממילא של גלגלי הפרסום בפייסבוק, ולאפשר לממשלות ולחברות להכיר אותנו בצורה אף יותר מדויקת מאשר אנו מכירים את עצמנו, מחשבה מלחיצה במיוחד בימי פרשת קיימברידג' אנליטיקה.

 




חזרה לבלוג >      חיפוש משרות >